浅谈对网络广告传播的几点思考
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时间:2010年12月23日 12:53
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当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时,网络广告已成为业界的一个热点。自1993年首次出现网络广告以后,可谓情形一路看好。据报道,1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元,是1996年2.669亿美元的3倍多。香港1999年网络广告收人高达36亿港元。但就网络广告自身的运作效果而言,却并不尽如人意。网上标题广告在1994年首次出现时,其点击率高达10%(网民好奇心较强),而现在已跌破了1%。据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告,一般广告点击率大概只有0.6%。走在国际网上营销最前列的美国汽车营销,也同样遇到效果问题。美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助,倒不如说是拖累。到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。
当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时,网络广告已成为业界的一个热点。自1993年首次出现网络广告以后,可谓情形一路看好。据报道,1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元,是1996年2.669亿美元的3倍多。香港1999年网络广告收人高达36亿港元。但就网络广告自身的运作效果而言,却并不尽如人意。网上标题广告在1994年首次出现时,其点击率高达10%(网民好奇心较强),而现在已跌破了1%。据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告,一般广告点击率大概只有0.6%。走在国际网上营销最前列的美国汽车营销,也同样遇到效果问题。美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助,倒不如说是拖累。到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。