郑州市节庆旅游的开发
【摘要】随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人加入到了旅游的行列中来，并且旅游的方式和内容也越来越多。近年来，郑州市紧随旅游市场信息，针对人们新的旅游需求举办了丰富多彩的节庆旅游活动，收到了良好的效果，既提高了知名度，树立了良好的形象，也提高了人们的收入，给当地的经济带来了新的活力。
【关键词】节庆旅游；效益；资源；对策
近年来，许多地方都在开展节庆旅游，并且取得了较好的效益，不但丰富了旅游的内容，还成为推动地方经济发展的一项重要力量，因此越来越受到人们的重视。郑州市利用自身的区位优势、悠久的历史等条件也积极地发展节庆旅游。
节庆旅游在国外发展的时间比较早，而我国从20世纪90年代中期才开始活跃起来。由于它是一种新颖的旅游方式，一下子激发了广大旅游爱好者极大的兴趣，旅游人数迅速增加。
一、节庆旅游概论
（一）节庆旅游概念。
节庆一般是指节日和庆祝活动的总称。节庆从狭义上来说主要指民间传统节日和国家法定的节日、庆典、纪念日等。从广义上来说，节庆不仅包括传统节日和国家法定节日，还包括人们所策划的各种现代节庆活动。
国内外专家对节庆旅游有不同的解释。盖茨认为节庆旅游是指从一定的目的出发，一次或多次举办的、目的在于加强外界对旅游目的地的认同，以增加旅游目的地的吸引力，提高其经济收入的活动。我国学者吴必虎则认为节庆旅游是指目的地利用其地方特有的文化传统，举办意在加强地方吸引力的各种节日活动，使旅游者在停留期间有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。
结合国内外学者的观点，本文认为节庆旅游是指旅游目的地以本地文化背景为基础，吸引游客共同参与，旨在提高本地知名度，促进经济发展而举办的各种活动。
（二）节庆旅游的分类。
节庆旅游有多种分类方式，国外把节庆旅游按内容一般分为8类：文化庆典类、文艺娱乐类、体育赛事类、休闲事件、政治事件、私人事件、科学教育事件和商贸会展。
我国一般分为自然景观型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、运动休闲型、娱乐游憩型等。本文根据节庆旅游主导功能分为旅游观光型、民俗文化型、功能综合性、商业经贸型。
二、郑州发展节庆旅游的优势
（一）节庆旅游资源丰富。
郑州位于河南省中部，西靠低山丘陵区，东临广阔的华北平原，物产丰富，且历史悠久，因此形成了众多独特的节庆活动。除了传统的中秋节、春节等之外，郑州市利用本地特有的自然、人文资源，近年来举办了丰富多彩的节庆旅游活动。如郑州国际少林武术节、炎黄文化旅游节、郑州全国商品交易会，利用地方特色举办的郑州月季花会、巩义雪花洞拍手定情节、新郑枣乡风情游、中牟西瓜节等。
（二）自然环境条件优越。
郑州位于我国地势的第二、第三级阶梯的过度位置，地貌类型多种多样。北临波涛汹涌的万里黄河，西依名扬天下的中岳嵩山，东、南接辽阔的华北平原，地理位置独特。郑州位于亚热带和暖温带地区的交界地区，气候温和，日照充足，降水丰沛，适宜于农、林、牧、渔各业发展，因此郑州各种农副产品丰富多样，质高价廉，如新郑的大枣，中牟的西瓜、大蒜等都驰名中外，这些为节庆旅游的发展奠定一定的物质基础。
（三）区位条件独特。
郑州在全国的版图上，从政区和交通地位来看，占着居中的地位，也是各族人民频繁活动和密切交往的场所。现代的京广、陇海等铁路干线纵横交织于郑州，这种优越的地理位置和方便的交通条件，更加密切了郑州与全国各地的联系。因此，无论从与全国经济联系考虑，还是从相邻省市经济技术交流着想，郑州均处于中心位置，对全国经济活动中的承东启西，通南达北的重要作用是其它市区不可比拟的。这些条件使得郑州发展节庆旅游有着得天独厚的优势。
（四）文化底蕴深厚。
郑州历史悠久。早在3600年前，这里就是夏、商王朝的都邑。悠久的历史给郑州留下了丰富的文化积淀，这里不但有 “天下第一名刹”少林寺，还有我国最早的天文建筑周公测景台和元代观星台、中国宋代四大书院之一嵩阳书院、我国现存最大的道教建筑群中岳庙等。在郑州周围，还有星罗棋布的古城、古建筑、古关隘和古战场遗址，著名历史人物轩辕黄帝、列子、子产、申不害、韩非子、郑国、陈胜、张良、潘安、杜甫、白居易、李商隐、等出生在郑州所辖县市。深厚的历史底蕴吸引着国内外众多游客的到来。
三、郑州节庆旅游的发展的现状
（一）取得的效益。
1、经济效益。郑州市举办的郑州国际少林武术节、月季花会等节庆活动，吸引了大量的国内外游客前来休闲娱乐，使得郑州旅游市场淡季不淡，旺季更旺，旅游收入大大增加。同时提高了郑州的知名度，吸引了众多客商前来投资，经贸活动异常活跃，不但缓解了就业的压力，而且活跃了市场，极大地提高了居民的经济收入和生活水平。
2、社会效益
形式多样的节庆活动在到来巨大经济效益的同时，也宣传了本地的历史文化、地方风土人情，让游客了解了郑州的发展历程以及现今取得的成就，塑造了良好的城市形象。同时，利用活动契机，各部门进行优化管理，提升服务水平，提高居民素质，摈除恶习陋习，对于改善社会风气都起着重要的作用，使得郑州的城市品位大幅提升，与外界的交流更加密切。
3、环境效益。
郑州通过举办一系列的节庆旅游活动，举办各种宣传活动，使当地群众以主人公的态度参与其中，使得人们自觉地爱护环境、保护环境，制止破坏环境的行为，并且增强了保护名胜古迹的意识。为了达到预期的效果，加强了环境的绿化美化，街道整治等措施，使得城市环境焕然一新，取得了良好的环境效益。
（二）节庆旅游存在问题。
1、市场化运作不足。
郑州市举办的节庆活动，大部分是由政府组织的，也有一部分是旅游景点筹备运作的，主要是政府的行为，市场运作明显不足。随着节庆旅游的日渐成熟，由政府牵头，民众参与，企业赞助的组织形式，才会带来明显的经济效益和社会效益。而有的节庆活动只是政府单一组织，并没有取得预想的效果，应该由政府为主导，各部门相互协作，企业、群众共同参与的模式，才会起到事半功倍的作用。
2、旅游特色不明显。
举办节庆旅游活动应当结合本地历史文化、自然景观、民族风俗等地方特色，使人们在参加活动的同时，能够体验本地人文风情，享受特色美食，观赏自然美景。郑州地处地势二、三阶梯的过渡地带，地貌复杂多样，景观反差巨大，加之历史文化悠久，旅游资源众多，如果组织得当，必然会给当地带来巨大的效益。但是郑州有的节庆旅游活动内容单一，没有体现本区特色，民众参与性不强，许多资源利用率不高，导致市场竞争力较低。
3、举办历史短，知名度低。
知名的节庆旅游能够给本地带来巨大的效益，而郑州市许多节庆旅游活动举办的时间不长，有的甚至举办一两届就持续不下去了，连续举办并且形成一定知名度的不多。因此，必须加大宣传力度，提升举办地的形象，改善基础设施，各方参与，形成品牌优势才会取得理想的效果。
四、郑州节庆旅游发展对策
（一）完善基础设施，加大宣传力度。
旅游是一项综合性的活动，包含吃喝住行各个方面，要想举办成功的节庆旅游活动，必须加大这方面的投入，改善交通通信设施等基础设施，让每一名来旅游的游客都能够做到乘兴而来，满意而归，从而起到巨大的宣传效果，提升知名度，促进了节庆旅游的可持续发展。同时，举办单位应通过各种方式大力宣传，不能存在酒香不怕巷子深这种心理，只有宣传到位，让众多游客知道，才有可能吸引他们的到来。
（二）利用文化优势，突出地方特色。
我国许多著名的旅游地都是利用悠久的历史文化底蕴，吸引国内外众多的游客。郑州地处中原腹地，曾是商朝的都城，历史久远。充分利用其自身的文化优势，能够产生无穷的魅力。没有文内涵的节庆活动是难以持久下去的。如利用千年古刹少林寺而打造的郑州国际少林武术节就是一个成功的典例。
（三）政府主导，全民参与。
举办节庆旅游活动是一项巨大的工程，需要多个部门的参与和群众的支持，离开了民众的参与和支持，就不可能会成功。因此必须有政府做引导，公安、交通、文化等多部门积极配合，群众积极参加，大力支持，齐心协力完成此项活动，一定会取得预期的效果，达到促进经济发展，社会和谐安定的目的。
（四）加强管理、科学安排。
各个部门加强对节庆活动的管理，使其井井有条，有始有终。从空间上来看，节庆活动的安排应大致平衡，支持郊县特色的节庆旅游活动，如新郑枣乡风情游、中牟县西瓜节等。从时间上来看，要合理安排四季的节庆旅游活动，做到春夏秋冬都有活动，使得魅力常在。一次节庆活动举办的时间应在5—10天，太短起不到宣传的效果，太长又让人感到疲乏反而影响效果。
（五）重视形象、打造品牌。
节庆活动无论大小都应认真对待，不能只讲形式，不讲质量，要积极宣传，教育民众注意自身形象，提高自身素质，要求各个部门密切配合，团结协作，使他们真正参与到里面，成为活动的主角。对于不同的游客要区别对待。如尊重少数民族的风俗习惯，满足合理要求。对待外宾要有翻译能力的导游服务，切忌服务质量低下，对旅客不管不问。努力提升服务质量，想方设法把节庆活动打造成知名品牌。
（六）建立运作公司，培养旅游人才。
节庆活动是一项复杂的、专业知识很高的工程，要想走向正规化、市场化，必须建立专门的策划公司，聘请专业人才来组织管理。要引进管理人才，培养自己的旅游人才，避免管理混乱，盲目规划等现象。
五、结语
通过近年来的节庆活动证明，郑州举办形式多样的节庆旅游活动是必要的，因为它可以促进本地经济、社会和环境的全面发展。同时也是可行的，因为郑州有发展节庆旅游活动的诸多优势，把节庆旅游努力打造成知名品牌，推动郑州旅游健康持续地发展。
【参考文献】
1、徐舟，旅游节庆活动的策划规划方法初探 平原大学学报 2005
2、樊传果，论节会活动与城市形象的塑造和提升 学术交流 2006
3、张伦书，论节庆经济持续创新与评估指标体系 桂海论坛 2002
4、张稳柱，节庆活动在旅游业发展中的作用 旅游时代 2005
【关键词】节庆旅游；效益；资源；对策
近年来，许多地方都在开展节庆旅游，并且取得了较好的效益，不但丰富了旅游的内容，还成为推动地方经济发展的一项重要力量，因此越来越受到人们的重视。郑州市利用自身的区位优势、悠久的历史等条件也积极地发展节庆旅游。
节庆旅游在国外发展的时间比较早，而我国从20世纪90年代中期才开始活跃起来。由于它是一种新颖的旅游方式，一下子激发了广大旅游爱好者极大的兴趣，旅游人数迅速增加。
一、节庆旅游概论
（一）节庆旅游概念。
节庆一般是指节日和庆祝活动的总称。节庆从狭义上来说主要指民间传统节日和国家法定的节日、庆典、纪念日等。从广义上来说，节庆不仅包括传统节日和国家法定节日，还包括人们所策划的各种现代节庆活动。
国内外专家对节庆旅游有不同的解释。盖茨认为节庆旅游是指从一定的目的出发，一次或多次举办的、目的在于加强外界对旅游目的地的认同，以增加旅游目的地的吸引力，提高其经济收入的活动。我国学者吴必虎则认为节庆旅游是指目的地利用其地方特有的文化传统，举办意在加强地方吸引力的各种节日活动，使旅游者在停留期间有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。
结合国内外学者的观点，本文认为节庆旅游是指旅游目的地以本地文化背景为基础，吸引游客共同参与，旨在提高本地知名度，促进经济发展而举办的各种活动。
（二）节庆旅游的分类。
节庆旅游有多种分类方式，国外把节庆旅游按内容一般分为8类：文化庆典类、文艺娱乐类、体育赛事类、休闲事件、政治事件、私人事件、科学教育事件和商贸会展。
我国一般分为自然景观型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、运动休闲型、娱乐游憩型等。本文根据节庆旅游主导功能分为旅游观光型、民俗文化型、功能综合性、商业经贸型。
二、郑州发展节庆旅游的优势
（一）节庆旅游资源丰富。
郑州位于河南省中部，西靠低山丘陵区，东临广阔的华北平原，物产丰富，且历史悠久，因此形成了众多独特的节庆活动。除了传统的中秋节、春节等之外，郑州市利用本地特有的自然、人文资源，近年来举办了丰富多彩的节庆旅游活动。如郑州国际少林武术节、炎黄文化旅游节、郑州全国商品交易会，利用地方特色举办的郑州月季花会、巩义雪花洞拍手定情节、新郑枣乡风情游、中牟西瓜节等。
（二）自然环境条件优越。
郑州位于我国地势的第二、第三级阶梯的过度位置，地貌类型多种多样。北临波涛汹涌的万里黄河，西依名扬天下的中岳嵩山，东、南接辽阔的华北平原，地理位置独特。郑州位于亚热带和暖温带地区的交界地区，气候温和，日照充足，降水丰沛，适宜于农、林、牧、渔各业发展，因此郑州各种农副产品丰富多样，质高价廉，如新郑的大枣，中牟的西瓜、大蒜等都驰名中外，这些为节庆旅游的发展奠定一定的物质基础。
（三）区位条件独特。
郑州在全国的版图上，从政区和交通地位来看，占着居中的地位，也是各族人民频繁活动和密切交往的场所。现代的京广、陇海等铁路干线纵横交织于郑州，这种优越的地理位置和方便的交通条件，更加密切了郑州与全国各地的联系。因此，无论从与全国经济联系考虑，还是从相邻省市经济技术交流着想，郑州均处于中心位置，对全国经济活动中的承东启西，通南达北的重要作用是其它市区不可比拟的。这些条件使得郑州发展节庆旅游有着得天独厚的优势。
（四）文化底蕴深厚。
郑州历史悠久。早在3600年前，这里就是夏、商王朝的都邑。悠久的历史给郑州留下了丰富的文化积淀，这里不但有 “天下第一名刹”少林寺，还有我国最早的天文建筑周公测景台和元代观星台、中国宋代四大书院之一嵩阳书院、我国现存最大的道教建筑群中岳庙等。在郑州周围，还有星罗棋布的古城、古建筑、古关隘和古战场遗址，著名历史人物轩辕黄帝、列子、子产、申不害、韩非子、郑国、陈胜、张良、潘安、杜甫、白居易、李商隐、等出生在郑州所辖县市。深厚的历史底蕴吸引着国内外众多游客的到来。
三、郑州节庆旅游的发展的现状
（一）取得的效益。
1、经济效益。郑州市举办的郑州国际少林武术节、月季花会等节庆活动，吸引了大量的国内外游客前来休闲娱乐，使得郑州旅游市场淡季不淡，旺季更旺，旅游收入大大增加。同时提高了郑州的知名度，吸引了众多客商前来投资，经贸活动异常活跃，不但缓解了就业的压力，而且活跃了市场，极大地提高了居民的经济收入和生活水平。
2、社会效益
形式多样的节庆活动在到来巨大经济效益的同时，也宣传了本地的历史文化、地方风土人情，让游客了解了郑州的发展历程以及现今取得的成就，塑造了良好的城市形象。同时，利用活动契机，各部门进行优化管理，提升服务水平，提高居民素质，摈除恶习陋习，对于改善社会风气都起着重要的作用，使得郑州的城市品位大幅提升，与外界的交流更加密切。
3、环境效益。
郑州通过举办一系列的节庆旅游活动，举办各种宣传活动，使当地群众以主人公的态度参与其中，使得人们自觉地爱护环境、保护环境，制止破坏环境的行为，并且增强了保护名胜古迹的意识。为了达到预期的效果，加强了环境的绿化美化，街道整治等措施，使得城市环境焕然一新，取得了良好的环境效益。
（二）节庆旅游存在问题。
1、市场化运作不足。
郑州市举办的节庆活动，大部分是由政府组织的，也有一部分是旅游景点筹备运作的，主要是政府的行为，市场运作明显不足。随着节庆旅游的日渐成熟，由政府牵头，民众参与，企业赞助的组织形式，才会带来明显的经济效益和社会效益。而有的节庆活动只是政府单一组织，并没有取得预想的效果，应该由政府为主导，各部门相互协作，企业、群众共同参与的模式，才会起到事半功倍的作用。
2、旅游特色不明显。
举办节庆旅游活动应当结合本地历史文化、自然景观、民族风俗等地方特色，使人们在参加活动的同时，能够体验本地人文风情，享受特色美食，观赏自然美景。郑州地处地势二、三阶梯的过渡地带，地貌复杂多样，景观反差巨大，加之历史文化悠久，旅游资源众多，如果组织得当，必然会给当地带来巨大的效益。但是郑州有的节庆旅游活动内容单一，没有体现本区特色，民众参与性不强，许多资源利用率不高，导致市场竞争力较低。
3、举办历史短，知名度低。
知名的节庆旅游能够给本地带来巨大的效益，而郑州市许多节庆旅游活动举办的时间不长，有的甚至举办一两届就持续不下去了，连续举办并且形成一定知名度的不多。因此，必须加大宣传力度，提升举办地的形象，改善基础设施，各方参与，形成品牌优势才会取得理想的效果。
四、郑州节庆旅游发展对策
（一）完善基础设施，加大宣传力度。
旅游是一项综合性的活动，包含吃喝住行各个方面，要想举办成功的节庆旅游活动，必须加大这方面的投入，改善交通通信设施等基础设施，让每一名来旅游的游客都能够做到乘兴而来，满意而归，从而起到巨大的宣传效果，提升知名度，促进了节庆旅游的可持续发展。同时，举办单位应通过各种方式大力宣传，不能存在酒香不怕巷子深这种心理，只有宣传到位，让众多游客知道，才有可能吸引他们的到来。
（二）利用文化优势，突出地方特色。
我国许多著名的旅游地都是利用悠久的历史文化底蕴，吸引国内外众多的游客。郑州地处中原腹地，曾是商朝的都城，历史久远。充分利用其自身的文化优势，能够产生无穷的魅力。没有文内涵的节庆活动是难以持久下去的。如利用千年古刹少林寺而打造的郑州国际少林武术节就是一个成功的典例。
（三）政府主导，全民参与。
举办节庆旅游活动是一项巨大的工程，需要多个部门的参与和群众的支持，离开了民众的参与和支持，就不可能会成功。因此必须有政府做引导，公安、交通、文化等多部门积极配合，群众积极参加，大力支持，齐心协力完成此项活动，一定会取得预期的效果，达到促进经济发展，社会和谐安定的目的。
（四）加强管理、科学安排。
各个部门加强对节庆活动的管理，使其井井有条，有始有终。从空间上来看，节庆活动的安排应大致平衡，支持郊县特色的节庆旅游活动，如新郑枣乡风情游、中牟县西瓜节等。从时间上来看，要合理安排四季的节庆旅游活动，做到春夏秋冬都有活动，使得魅力常在。一次节庆活动举办的时间应在5—10天，太短起不到宣传的效果，太长又让人感到疲乏反而影响效果。
（五）重视形象、打造品牌。
节庆活动无论大小都应认真对待，不能只讲形式，不讲质量，要积极宣传，教育民众注意自身形象，提高自身素质，要求各个部门密切配合，团结协作，使他们真正参与到里面，成为活动的主角。对于不同的游客要区别对待。如尊重少数民族的风俗习惯，满足合理要求。对待外宾要有翻译能力的导游服务，切忌服务质量低下，对旅客不管不问。努力提升服务质量，想方设法把节庆活动打造成知名品牌。
（六）建立运作公司，培养旅游人才。
节庆活动是一项复杂的、专业知识很高的工程，要想走向正规化、市场化，必须建立专门的策划公司，聘请专业人才来组织管理。要引进管理人才，培养自己的旅游人才，避免管理混乱，盲目规划等现象。
五、结语
通过近年来的节庆活动证明，郑州举办形式多样的节庆旅游活动是必要的，因为它可以促进本地经济、社会和环境的全面发展。同时也是可行的，因为郑州有发展节庆旅游活动的诸多优势，把节庆旅游努力打造成知名品牌，推动郑州旅游健康持续地发展。
【参考文献】
1、徐舟，旅游节庆活动的策划规划方法初探 平原大学学报 2005
2、樊传果，论节会活动与城市形象的塑造和提升 学术交流 2006
3、张伦书，论节庆经济持续创新与评估指标体系 桂海论坛 2002
4、张稳柱，节庆活动在旅游业发展中的作用 旅游时代 2005
