不仅于设计更在于精心经营--浅谈本地常规新闻版面如何出彩
摘 要：常规新闻版面不出彩却是编辑花工夫、显功力的地方，做好本地常规新闻版面是一张报纸的立身之本，也是一份报纸竞争力所在。本文针对目前本地常规新闻版面处于不甚令人满意的状态，跳脱传统版面只注重版面设计这一思维模式，从版面经营这个更高层面和更大范畴两方面分析做好本地常规新闻版面所必须下的工夫，提高编辑经营能力，整体提升版面质量，把本地常规新闻版面做得更好。
关键词：常规新闻;版面;经营
“本地常规新闻版面既难做又难出彩”，从事本地新闻编辑的人都会有这样的感慨。确实如此，在历届全国、省、市好新闻版面评选中，几乎难见本地常规新闻版面的影子。仔细一想也在理，本地常规新闻版面也确实有“技不如人”处，如：没有深度报道版面的恢弘大气，没有体育和文化娱乐版面的华丽张扬、没有生活和休闲旅游版面的清新秀雅，有的是一大段一大段生硬文字的堆砌、有的是白纸黑字、毫无亮丽色彩的版面形式。因此，要把本地常规新闻版面做好，不能仅局限于版式设计这个层面，而应从更高的一个层面、更大个范畴去统筹考虑版面、去做版面，也就是我所要说的“经营版面”。这也是我们以前在做本地常规新闻版面时经常忽视的。那么，本地新闻版面编辑如何经营常规版面呢?我认为可从以下几方面入手。
一、经营版面要在内容上下工夫，树立精品意识，主动出击，做到独到、可读
一个没做过编辑的人可能会认为，版面编辑有什么难做的，就是把新闻稿件修改好，拼凑成一块版面就是。话虽这么说，道理也似很简单，但一个“好”字，却难以说清。我先不说怎样编排设计好版面，就是经营好版面内容——新闻稿件也并不容易。在新闻同质化的今天，我们抚州的几家新闻媒体不仅常常出现“一条稿子你有我有全都有”，头条的选择也不时“英雄所见略同”。这种新闻同质化，当然与当地新闻资源有关，一个新闻事件发生，在信息传播迅速的今天，同城新闻媒体不可能不知道。于是，同城几家新闻媒体同时抢一个新闻，同时报道一个新闻也不足为怪了。如果哪家媒体没有报道还会被读者认为对此新闻事件缺乏关注，被认为是不负责的媒体。如果同城新闻媒体都报道，读者也可能不高兴：这么多媒体都报道，要这么多媒体干什么，一家就够了!如果按前面那个没做过编辑的人说的去做，很容易出现这种吃力不讨好的现象。因此，编辑在版面内容上下工夫，要主动在“做”字上下苦工夫，树立精品意识，对新闻进行深入挖掘，做出独到、独家、令读者满意的高质量新闻。
(一)编辑在版面内容方面要提前下手“做”
编辑在版面内容方面提前“做”，其实说穿了也就是编辑要提前对内容进行策划。在媒体竞争日趋激烈的今天，同样的题材，影响大小、效果如何，策划是关键。只有善于策划，才能在竞争中脱颖而出。《华西都市报》原总编辑席文举说过，“策划是都市报的精魂和制胜法宝[1]”，新闻策划作为一种策略性的媒体营销方法,已成为都市报同质化突围的有效途径。因此，编辑必须提前介入编辑流程，将触角延伸到策划层面，变“编稿——组版”为“策划——编稿——组版”。
在临川晚报原先采编过程中，版面编辑的新闻策划职能基本上是缺失的。由于编辑没有及时参与新闻策划，对新闻事实及细节不了解，等稿件到他们手中时，往往会发现信息有出入，但受严格的出版时效限制，编辑根本没时间去细做，只有来什么菜做什么饭，使得版面内容大打折扣。2007年后，临川晚报激活编采互动，将编辑思想融入到记者的采写中，最大限度地开发新闻资源，共同实现新闻的最优化。针对可预见性新闻，如重要会议、纪念日等，编辑积极往前靠，把编辑关口前移，主动与记者交流，分析其是否进行策划包装，以免记者单独直接采访写成一般性稿件。针对不可预见性新闻，编辑身处后方，心在前方，对已奔赴突发新闻现场一线记者进行前后互动，了解事情的进展，对一些出现的新情况进行分析，随时应变，及时调整。同时做好后方资料搜集工作，避免身在事件中的记者缺乏全局观和报道侧重点，到处乱闯，造成“不识庐山真面目”的困惑。
如2007年1月10日，临川晚报要闻版编辑获悉：“抚州第一黑”熊新兴(当地人叫“熊国国”)11日将在异地九江判决。他觉得这条信息后面隐藏着巨大新闻价值：这条新闻及时报道出来，不仅可使一直关注熊国国死生而心悬的抚州人心落地，还可使人们看到党和政府打黑除恶的信心和决心。于是，他立即向领导汇报，并提前介入，一方面利用江西省地市晚报平台，与九江《浔阳晚报》建立联系，聘用该报采访此案记者为特约记者，告之要采访事宜，及时对该新闻进行采访，把晚报的新闻触角延伸到相隔数百公里之外。11日晚8时许，编辑接到九江来稿，立即进行精编，重做标题，在原标题上加了“熊国国完蛋了”这句抚州人获知此消息都会从内心说出的话，表明报纸立场。同时配发本报记者当日在熊国国老家采访的消息和链接以前刊发的《熊国国的罪恶人生》资料新闻，把新闻做精做深做强。12日早上8时许，报纸上市后，这条消息一下子就把读者的眼球吸引了过来，他们的阅读欲望立即从中得到了满足。而同城媒体刊登的消息只有寥寥数语，根本无法与临川晚报匹敌。
(二)编辑对版面内容要想尽办法去“做”
“现代新闻是‘做’出来的”这话不错。现代媒体之间竞争特别激烈，有发行之争、有广告之争，更有新闻之争。而新闻之争有稿源之争，还有的就是制作之战。在现代媒体反应迅速，同一消息都会有人第一时间赶到现场、第一时间获取的情况下，新闻之争更在于媒体之间的新闻制作之战。临川晚报成为地市级纯晚报后，在新闻内容的制作上有了重大转变，提出晚报“新闻十做”，对“做”新闻有了一套可行性的操作方案。如在把一般新闻做成热点新闻方面，晚报编辑常常采取“加温”的处理方法。特别是“案件类新闻”，它大多是公安、法院传来的稿件，写法上大多按侦破或审判程序来写的，法律术语较多，不生动，读者也不解味。对这类新闻，晚报编辑把中央电视台原法治栏目“今日说法”那一套搬过来，针对事件内容，通过采访专家和各方面人，进行互动，把事件的意义通过某一种方式揭示出来。还有“发现类新闻”也是如此。2010年4月14日《临川晚报》刊发了《北宋词人黄裳墓葬现崇仁》。按说，这个发现虽是个不小的发现，但很难引起广大读者的兴趣。然而，编辑在编该稿时搜索了北宋黄裳这个人，发现网上许多地方说黄裳是《九阴真经》的作者。于是在该稿后面附加了“网传《九阴真经》为其所著”等内容。稿件见报后，引起不少读者、网民关注，纷纷猜测黄裳墓葬里是否有《九阴真经》，黄裳与《九阴真经》到底有没有关系?为此，编辑趁着读者、网民的兴奋点，又派人采访文化界有关专家，对新闻进行了延伸，推出了《<九阴真经>是黄裳的“真经”吗?小县“馆长”欲与大师金庸“论剑”》等文章。除此之外，在本地常规新闻版面内容的处理上，编辑还想尽各种办法，综合运用消息、特写、评论、图片、资料等手段，多层次、多侧面、全面地展示新闻事件，拓宽新闻的广度和深度，塑造独到、可读的精品文章。
二、经营版面要在版式上下工夫，树立创新意识，以人为本，做到时尚、易读
作为编辑，当我们打开一份报纸的时候，总会带着一些职业的眼光去批评一份报纸的版面，如“破栏了”、“留白太少”等。但是，读者并不会用“破栏”、“留白”这样的术语去评论一份报纸的版面，他们会用一些普通却足以让编辑汗颜的话对报纸版面的好坏作出了评价：“这报纸怎么排得让人看着不舒服啊!”
看得不舒服是什么呢?不舒服其实就是读者生理视觉上的不舒适。怎么才能使读者看了感到视觉的舒适呢?视觉的舒适，其实是美感的产生过程，是审美过程。而审美虽因个体会有差异，但美的导向与流行往往取决于时代的习惯。进入20世纪90年代后，社会迈入了快节奏时代，《京华时报》、《新京报》、《晶报》、《南方都市报》等一批报纸大胆创新，抛弃传统的操作方式，借鉴国外现代报纸版面模块化设计的理念进行改版，倡导“简约、时尚” 的版式风格，简化版面元素：在标题处理上，全部采用易读性大的横题;每栏字数减少，更符合网络时代人们的阅读视频和阅读习惯;取消中缝，给报纸瘦身提供空间，使版面疏朗大气;大标题统一字体，色彩趋于单一明快;文章的排列变过去的“交错咬合”式为整版竖通栏式，使版面整齐、易读。其中，《南方都市报》美术总监墨白还提出了“一切为了阅读”的版面设计理念：“一切为了阅读是我们的原则，也是纸媒设计最根本的东西……我们设计的目的一方面要愉悦读者的眼球，另一方面要体现编辑思路，让读者能够更直接地获取信息。即使再完美的设计，如果影响到读者的阅读顺序，以及对读者产生阅读障碍都是很失败的 [2]”，“一切为了阅读”，确实说到报纸版式设计的点上。这是报纸版面设计的初衷，也是一份报纸的最终追求。只有有了阅读，一份报纸的价值才得以展现，得以实现。 “一切为了阅读”并不只是为了“吸引眼球”，“一切为了阅读”追求的是“养眼”，是在易读的基础上“愉悦读者的眼球”，进而愉悦读者的心灵，是人性化、时尚化阅读。现在是厚报时代、彩报时代，对办报人来说，提高报纸的有效信息量，同时降低读者获得这些信息所付出的成本，是吸引读者的关键。而读者读报的成本，既包括购买报纸的经济支出和购买的方便性，也包括读者阅读报纸的时间支出和阅读的轻松愉悦性。因此，编辑应从版面编排着手，尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的满足。同时，由于人的审美跟时代流行有关，编辑设计版式时不能就版式论版式，应开阔眼界，触类旁通，关注流行和时尚的相关艺术，增强自己的艺术修养和对时尚的敏感度以及对设计规律的理解能力和把握能力，令报纸的版式紧跟时代的步伐。如对服装、电影、流行色、平面设计的新理念、新技术等都要吸收，为我所用，并且工业设计方法也可以引进到报纸版式设计中。临川晚报从2007年版面改革后也不同程度上体现了这种人性化、时尚化追求，在版面设计中学习了《晶报》、《经济观察报》、《钱江晚报》、《新京报》等国内先进报纸的经验，并积极和国外流行的报纸版式设计接轨，采用模块化版式，对报纸进行瘦身，把每栏字数减少，取消中缝，大标题统一字体，头条通栏标题为10小号粗宋，4栏题为0小号大标宋，3栏题为1小号大标宋，2栏题则为2号标宋，形成一定的阅读顺序和节奏，使版面具有韵律美。这场“版式设计的革命”给临川晚报带来新的生机，得到了读者垂青，也给报纸的发展带来了实惠。
当前，我们一些编辑在版式设计方面还存在一些认识上的错误，下的工夫不够。临川晚报新闻版面目前采用的是模块化组版。这种模块化组版是版面易读性的选择，也是一种静态的版面设计模式，新闻稿件每天整整齐齐摆在固定位置，报纸版面成了标准化的“超市”。它对读者而言，方便了读者阅读;对报纸而言，可以使过去埋首穿插美化版面的编辑把更多精力用在稿件的处理上。但是，模块化组版也导致编辑另一种思想：认为模块化组版千篇一律，扼杀个性，版面创新难度大。因此，很多编辑不知不觉中将自己定位在“版面匠”的位置上，放弃了对版面设计美感的追求，在版面设计时漫不经心，随意组装，简单拼合，把版面做得松松垮垮、寡淡无味。其实，模块化版式的简洁不是简单。简洁的版面组合，绝不等同于漫不经心、随心所欲地简单拼合。简洁的新闻版面，应巧夺天工、藏巧于拙，是经过版面编辑最为合理、最大效率地使用版面语言，对各类稿件进行有机组合和精心策划的艺术精品，是心血与智慧的结晶。一个编辑的才华，特别是日常新闻版面的编辑，并不在于如何将每天的版面编排得惊世骇俗，而在于能否用最简洁的方法，最好地还原新闻内容，做到主从有序、轻重有别，使读者一目了然。
当然，模块化版面简洁，每天的版面结构变化较小，但编辑在设计时仍要有创新意识，要不断地在版面上制造阅读的亮点和细节，从而给读者以新奇感。如前面提到的临川晚报标题字体字号处理上，头条通栏标题为10小号粗宋，4栏题为0小号大标宋，3栏题为1小号大标宋，2栏题则为2号标宋，但在1栏题却为3号大黑。为什么呢?几栏题都用不同号数的宋体是为了统一，形成韵律美。而到了1栏题若再用宋体，不仅标题不显，而且整个版面标题就显得平淡乏味。在1栏题时用3号大黑，虽与整个版面标题用宋体相矛盾，但不会改变整个版面风格，这是矛盾中的统一，是变化中的统一，它是万绿丛中一点红，给整张版面带来生气。还有长一点的稿件编排，往往被分成几大块，堆上版面，缺乏互相关联的细节。而像相关新闻、相关链接、点评、logo图饰点缀等细节，在一定情况下用一用，都会使版面好看起来。我们编辑在版面设计时太注意统一，忘记了一定的变化、一些细节。这缺乏的是一种创新，缺乏的是一种创新勇气。创新是需要胆量和勇气的，而创新的胆量和勇气来自成熟，笔者相信一个成熟编辑在版面创新上是会有所作为的。
三、经营版面要在栏目上下工夫，树立品牌意识，打特色牌，做到独特、耐读
栏目是由若干有共同性的稿件所组成的自成格局一部分的版面，是内容与形式的完美结合，具有相对的独立性和一定的特色，是版面的“特区”。栏目是编辑经营版面时重要的编排手段，是编辑走向成熟，形成自己个性和风格的重要标志。它不仅能锦上添花，起到画龙点睛作用，而且能带动整个版面，牵动读者视线，强化阅读效果，形成强势，锁定更多读者的眼球，增强主流媒体的核心竞争力，提升知名度。因此，一张成熟的报纸，一个成熟的编辑在栏目上下工夫也是必需的。
(一)版面编辑应围绕报道重点、热点开设培育栏目，加大报道影响
每一阶段，当地党委和政府都要有一定的中心工作，这既是群众关注的事，也是当地新闻媒体责无旁贷开展的新闻宣传报道工作的基础面。而当地新闻媒体围绕党委和政府中心工作开展新闻宣传报道工作最直接、具体的措施，就是及时在报纸版面上开设相应的栏目。如近年来，抚州市委、市政府提出“主攻两区(工业园区和城区)，推进三大建设(新农村建设、和谐社会建设、执政能力建设)，三年确保财政收入翻番，五年实现全面进位”的赶超发展战略，就是当地媒体聚焦的重点、热点。为鼓舞斗志、凝聚人心、统一思想、进一步唱响赶超发展主旋律，为抚州赶超发展提供强有力的舆论支持，临川晚报创新思路、创新手段、创新形式，针对不同时期的工作重点精心策划，找准选题，集中版面、立体式、全方位、高频率地宣传报道，先后在时政新闻版开辟了“决战园区”、“今日抚州”、“重点项目建设巡旅”等栏目，在版面上体现大气和强势，在思想上体现高度和深度，在新闻量能释放上实现最大化，努力营造抢抓机遇、奋力赶超的浓厚氛围，推动各项工作顺利开展，受到群众和领导的一致好评。这样的宣传报道重点、热点还有很多，如每年地方“两会”报道，在版面上也都开设栏目，加大报道影响。
(二)版面编辑应贴近生活、贴近读者开设培育栏目，增强编读互动
栏目好坏往往取决于读者关注的程度和阅读的广度。近几年，临川晚报以贴近生活、贴近读者为宗旨，采取问卷调查、走访读者等形式，征求对栏目设置的意见和建议，开设了一批深受读者喜爱的栏目。如在民生新闻版开设“晚报帮您办”这一热线栏目。该栏目以“关注民情、服务民生”为办栏思想。热线内容大都是百姓生活中各种疑问的咨询和群众反映自身遇到的困难、纠纷等，并希望得到栏目的帮助。作为一档民生新闻栏目，“晚报帮您办” 坚守自己的立场，对一般读者有关法律、健康、社会保障、交通出行、购物消费以及各类生活疑问的咨询，热心服务，帮大家打听到底。针对弱势群体投诉反映的情况，协调他们的利益冲突，为他们沟通、维权，同时尊重事实，尊重法律，给当事双方都有表达自己观点的机会，并请出相关职能部门给予评判，提出解决方案。这个栏目自2007年推出后，深受读者喜爱，读者纷纷参与，踊跃向栏目提供信息、反映情况，丰富了栏目内容，达到编读互动的效果。到目前，该栏目已帮助读者解决各类问题4000多个，每年刊发民情稿件1000条，已成为反映抚州社情民意的重要通道，也为构建和谐社会筑起了一个良好的交流平台。
(三)版面编辑应利用名编、名记优势开设培育栏目，打造报纸品牌
自2003年中央电视台推出的一档由崔永元主持的电视访谈节目“小崔说事”后，全国不少报纸、通讯社也相继出现以编辑、记者命名的栏目：《齐鲁晚报》开办了“大侠看车”、“房市郝说”等经济新闻栏目;《武汉晚报》设有知名个人专栏“范春歌工作室”及 “自力说天”、“黄峰淘房”、“田巧萍导医”等栏目;《京九晚报》开设了“小魏逛街”栏目;温州日报集团在北京奥运报道大战中，推出了以记者姜巽林命名的个性化体育专栏《姜姜话奥运》;2010年1月，新华社推出了由第十届长江韬奋奖获得者张严平记者名字命名的个性化人物专栏《严平走近》。这些专栏一般都有固定名称，以个性化为显著标志，充分挖掘发挥专栏这种新闻传播形式的潜力和优势，拉近了与读者之间的距离，从而推动报刊社进行品牌经营。近年来，临川晚报也在栏目设置方面进行积极探索，从2009年起在民生新闻版面推出“小韩看房”，时政版面开设以编辑命名的“红霞播报”，在每年两会期间推出的“游记跑两会”等栏目。这些栏目，对它所包含的范畴进行明确指向，读者很容易在版面找到，并容易形成阅读习惯。同时，命名栏目以特定的方式，不仅让编辑、记者有了充分展示其特点和所长的舞台，而且使编辑、记者认识到他们对命名栏目所担负的责任和媒体荣誉感，让记者编辑与专栏一同成长，形成报纸品牌塑造与人才培养之间的良性循环，实现双赢。
(四)版面编辑应突出地域文化特色开设培育栏目，提升报纸品位
不同的地域有其不同的文化特征。抚州，古为临川郡，历史悠久，名人辈出，文化积淀丰厚，是王安石、汤显祖的故乡，素有“文化之邦”、“才子之乡”的美誉。临川晚报是这座文化古城的唯一晚报，它既是当地历史的记录者，又是地方文化传承者。对当地文化特色进行挖掘、弘扬，也是临川晚报义不容辞担当的责任。在栏目设置上，它充分展示具有鲜明的地方文化特色。言论栏目设有以汤显祖玉茗命名的“玉茗评弹”，既有地方文化韵味，又突出晚报言论的“晚”味;“抚州社会”版面设有以抚州古民居“文昌里”命名的社区新闻栏目，既表明了新闻特色，又向读者展示了一幅文化昌盛之地现今人们的生活风俗画卷;还有副刊中的“拟岘台”，也是陆游曾到此吟诗作赋的风景名胜点，该栏目主要刊发当地作者的文学作品，对于弘扬地方先进文化起到了良好的宣传、引导作用。这些地域文化特色栏目的开辟，不仅充分挖掘和展示了地方文化，增添报纸文化气息和历史深度，而且吸引了众多的读者阅读和参与，增添了读者对报纸的认同感与亲和力，也使临川晚报更具品位。栏目是报纸的品牌，是报纸的“形象代言人”[3]版面编辑在经营栏目时如果能根据版面性质，结合报道内容、读者需求、编辑记者特点、地方文化特色等因素来考虑开设栏目，并精心培育它，本地常规新闻版面这块园地里的奇葩也会尽情绽放。一花独放不是春，万紫千红春满园。本地常规新闻版面的“春天”，不再是好版式一花独放，而是对版面内容、版面形式以及由内容和形式结合而成的版面“特区”——栏目进行全面经营后的“百花齐放”。版面编辑如果能站在更高层面去思考、去经营，把版面内容做得独到、可读，把版面形式设计得时尚、易读，把版面栏目办得独特、耐读，那么“春天”也就不会太远了。
参考文献：
[1] 张立伟.策划──都市报的精魂和制胜法宝[J].新闻与写作,2001(11).
[2] 方仁.版式设计：一切为了阅读——访《南方都市报》美术总监墨白[J].传媒观察,2007(6).
[3] 魏秀英,王功海.报纸要经营好名牌栏目[J].新闻传播,2003 (5)
