传新融合下新闻短视频的内容与技术“硬核”
传新融合下新闻短视频的内容与技术“硬核”
王坤
哈尔滨日报报业集团视觉技术工作室， 黑龙江，哈尔滨 150017
摘要：新媒体发展和传新融合大势之下，国内诸多传统媒体和新媒体纷纷在短视频领域发力，尤其是很多“内容为王”的传统媒体，在技术与理念转型中纷纷将工作重心锁定在对新闻短视频的制作流程化上。国内诸多知名的原创短视频内容平台，正朝着优秀互联网新闻内容平台的目标砥砺前行。以 “二更”为例，它用三年时间从单一的内容产品线，日益完善为产品矩阵和城市内容生态布局，发展到拥有全国近十家分公司再到产业园的规模，覆盖传媒、文创、教育、影业、云平台的全域生态。“二更”始终坚持输出贴近生活、贴近用户的优质内容，拍摄了4000多个生活在天南海北、承载形形色色命运故事的人物，打造出有尺度、有温度、有力度的新融媒内容。本文二更为鉴，审视传新融合下新闻短视频的内容与技术规范。
关键词：新闻短视频；传新融合；技术硬核
一、明确新闻短视频的优质内容标准
新闻短视频除了平台决定其影响力与推动力，更关键在于自身内容。就内容而言，新闻短视频主要分为以下几种类型：事件类，如突发事件、政策资讯带来的新变化、体验式采访、演出比赛等；故事类，如人物故事、奇闻轶事等；调查类，如群体性调查、行业调查、暗访等；访谈类，访谈、街采等。
成为新闻短视频优质选题包括如下方面：
1.打动人心的身边故事：感动人物或温暖人物，有特殊的故事细节、特殊的行为动作话语，有联想的延展性、场景性、生活的共鸣；（如：农民工蹲地铁内蹭Wi-Fi和妻子视频，是因为来城市好几个月没找到工作，为了省点流量省点钱的辛酸故事，就具备了场景性、联想的延展性和生活共鸣）；
2.热门话题：如奥数、人才外流、姐弟恋、毕业分手、花式母胎单身、养老等热搜话题和共鸣主题，只要能找到特定人群（5人左右即可），可采取街采或群采访谈方式；
3.特殊行业、生活态度和方式：如体验高铁跨城上班，女编辑辞职跑到深山独居，特殊节点的职业群体体验，高级玩家，24小时不打烊书店夜读生活；厕所里写论文的大四学生；垃圾分类等；
4.体现城市风骨的情感故事：包括鲜为人知的老文化、哈尔滨特色老建筑、美食、匠人、特殊坚守者等；
5.名人访谈：更多结合哈尔滨文化底蕴等为主题；
6.社会活动：活动形式特殊，有亮点细节，有与众不同的画面和人；
7.突发事件：有监控录像或事发时精彩画面的核心视频，直接当事人讲述（特殊情况可以采访目击者）。不单纯报道事故，而是从事故中能挖掘出或感动或悲哀等触动人心的细节内容；
8.公安破获案件题材：记者如能提供监控画面、执法记录仪等破获案件的现场核心视频，公安民警的讲述同期画面，以及嫌疑人采访的内容，视觉中心可辅助进行后期剪辑。
二、新闻短视频应具备技术“硬核”
与国内目前流行的短视频一样，新闻短视频的时长要求，事件类通常在2分钟以内，故事类5分钟左右。新闻短视频还有一个区别于其他短视频的特点，就是视频往往与文字稿密切关联，但要注意：突发事件、体验式采访、演出比赛、奇闻轶事等选题，如果视频素材足够丰富，更适合短视频化呈现，文字稿应尽量简短，尽量不重复视频内容。
事件类和故事类的新闻短视频应至少具备以下“硬核”：
1.独立表述
用户只看视频不看文字稿，也能完整了解事件或故事的核心；
2.核心画面
事件类：必须有第一现场画面（视频或图片），可来自记者拍摄、监控/记录仪、警方提供、市民提供等。实在没有，用表现第一现场状况的事后现场画面弥补；故事类：必须有完整表达核心主题的画面；
3.相关人物
事件类：必须有核心当事人、目击者或了解事件过程的人物（如警方），讲述事件发生现场；与事件有关联的人（如类似事件的亲历者、专家学者等）可补充采访。所有接受采访的人，结合字幕，最终共同表述该事件的5W+H要素（WHO、WHERE、WHAT、WHEN、WHY、HOW）。如画面不允许，可用部分电话连线或录音替代；
故事类：必须有核心人物完整讲述；1-3名核心人物相关的人（如邻居、亲属、学生顾客等）可补充并做适度评价。所有人共同表述故事的5W+H。
4.镜头丰富
必须有交代事件发生大环境的空镜，以及局部细节的空镜。所有镜头必须与事件和人物有关系；抓住1-3个特殊细节拍摄特写、追问采访，不能“一扫而过”或“远远看着”；
5.字幕
用于配合、补充、过渡、强化事件或故事；别人提供的画面，要交代画面来源；字幕精炼，交代新闻要素的字幕尽量放在开头，避免一条字幕从头到尾；
6.明确主题和结构
新闻短视频主题通常只体现最核心、最刺激、最新鲜、最深刻的一个点，所有信源围绕一个点展开。结构多以倒叙或插叙居多。除非选题足够打动人，否则通常把最核心、最现场、最好看、最有冲击力的情节放在最前面。
三、融媒内部应建立将技术和内容紧密结合的机制
就融媒体内部来说，如何更好地实现视觉技术部门生产出优质内容，就需要与采编部门进行精准对接，就优质选题内容，配合记者部进行视频化融合，加大拍摄、剪辑包装和推广运营力度，把可能成为爆款的题材用短视频化方式进行价值最大化转化。对视觉中心新媒体作品全面升级，应全面规范视频作品的立意、角度、叙述逻辑、内容表达、细节选取、叙述节奏、技术包装等内容，体现深度与温度，打造成熟作品，实现好感传播。
