我国外宣翻译存在的不足和成因
摘要：外宣翻译是我国对外宣传的重要手段。然而我国的外宣翻译尚存在不足之处，本文对此进行了初步的梳理并分析了其成因。我国的外宣翻译事业任重而道远，只有各界齐心协力，针对问题，对症下药，才能优化传播效果，将我国的外宣翻译推向新的高度。
关键词：外宣翻译 对外宣传 传播效果
引言
随着全球化脚步的日益加快，中国国际地位的不断提升，我国的外宣翻译面临着前所未有的机遇和挑战。对外宣传的信息达到海量，内容包罗万象，政治、经济、文化、科技等方方面面的信息通过网络、电视、广播、报纸、图书等各种媒体或渠道呈现给受众，需求的激增难免导致供给品质的下滑，一时间，外宣翻译出现了大干快上的局面，不足之处比比皆是，严重影响了传播效果，甚至影响了中国的对外形象。黄友义曾指出：“外宣翻译是一种门面工作，其中的错误与缺陷会被放大来看。可以毫不夸张地说，外宣翻译是一个国家对外交流水平和人文环境建设的具体体现。”因此，外宣翻译的不足之处值得关注。
外宣翻译的定义
许多学者都曾从不同角度对外宣翻译进行了定义。张健教授曾对此进行了全面而深入的研究，指出“外宣翻译是翻译的一种特殊形式，指在全球化背景下以让世界了解中国为目的，以汉语为信息源，以英语等外国语为信息载体，以各种媒体为渠道，以外国民众(包括境内的各类外籍人士)为对象的交际活动。在遵循翻译的共性原则前提下，外宣翻译可以从广义和狭义的角度去理解”。本文探讨的是广义的外宣翻译，即“包罗万象”的，“只要信息源是中文”的翻译都属本文的研究对象。
我国外宣翻译的现存问题
当今我国的外宣翻译迎来了新的历史机遇，在各方面取得成就的同时，也出现了各种各样的问题，现将一些比较突出的不足之处加以梳理，归纳如下：
生搬硬套。生搬硬套这种翻译错误是指完全不考虑措辞、语法，基本遵循逐字翻译的原则，并将其胡乱堆砌起来，往往导致语句不通，白字连篇，错误百出。请看下面来源于一个食品外包装的示例。该食品品名为“唐纳兹”玉米粥，产地为浙江杭州，生产许可证号为QS33010701 0046，开发商为香港唐纳兹国际实业有限公司。其产品说明如下：
A．中文说明：“唐纳兹”牌玉米粥，是选用东北优质玉米为原料，经脱皮去渣后，采用现代先进的工艺设备精制而成。保持植物中的色、香、味和自然营养成分，具有自然纯正、美味可口、食用方便之特点……
B．英语译文：“TangNaZi” corn congee prepared by adopting high-quality corn of north-east as raw material through advanced technology and scientific prescription curing．It keeps the lolour，fragrance,taste and natural nutrition constituent of plant．Its feature is pure natural，delicious and convenient to eat……
这样错误百出的译文不仅以红色字体醒目地印在商品外包装上，而且每个内含的小包装(每大袋中含8小袋)也都白纸黑字地印有这段文字，真不知道外国读者看了这样一则食品说明会作何感想。姑且不去评价译者的英语水平如何，可以看得出译者苦心追求对原文的忠实。殊不知，这样的忠实严重影响了传播效果。
英国翻译理论家纽马克按功能将文本分为“表达型文本”(expressive text)、“信息型文本”(information text)和“呼唤型文本”(vocative text)。上述食品说明属于呼唤型文本，其核心在于受众，其文本的重点是信息传递并与受众进行情感互动，其目的是为了让受众去行动，即购买该产品。在翻译此类文本时一定要贴近受众的生活方式、思维习惯和价值观念，以便于其理解。完全被原文束缚，不敢越雷池半步是不可取的。其实这一点同样适用于外宣翻译的其他文本。正如张健教授在谈及英语对外报道时曾指出：“英语对外报道并非逐字英译。”
“望文生译”。过去，“望文生译”这种翻译失误常常会发生在初涉译坛的新兵身上，但由于语言文化的复杂性，个人视角、专业领域的局限性，科技文化发展的动态性，使资深翻译人员也不时会掉入“望文生义”的陷阱里。
在饭店的菜谱里，有许多菜品的翻译都犯了此类错误。例如，“芙蓉鱼片”是一道传统菜肴，这里的芙蓉不是莲花的别称，而是蛋清，因此有些菜单上译成“fish slices with lotus”是错误的。“龙虎斗”是一道特色菜，很多饭店都将其译成“the fight between dragon and tiger”，如是翻译，不知道有哪个外国人敢点这道菜呢?Dragon本来就是一种想象中的动物，更何况在英语文化中多是邪恶的化身，如此不负责任地“望文生译”，后果不堪设想，且很难挽回。
另外，外宣翻译也是专业性很强的一项工作，隔行如隔山。举个简单的例子，中文的手机通常会根据对象的不同被译成mobile phone或cell phone，但是手机对于牙医而言，还有一种可能性，是指常见的口腔器械hand drill，用于治疗龋齿等疾患。所以，在这种情况下，将牙医的手机译成mobile phone或cell phone就会贻笑大方了。
生活中此类错误也很普遍，比如自动铅笔，学生常译成automatic pencil，其实英语的表达习惯与汉语不同，应该为propelling pencil。描述一个人的身高、体重，在中国习惯用米、斤等单位，而在美国，却多用英尺、磅，同样是说英语的国家，也会有所区别，比如在英国，大家习惯用单位stone表示体重。不了解这些文化差异，就会导致沟通的障碍。其实翻译是一种跨文化交际行为，翻译目的决定了翻译过程。“目的论”学者认为，“目的决定策略”、“目的决定手段”的目的论对于外宣翻译有着很强的指导意义。
“张冠李戴”。“张冠李戴”指译文对原文的混淆、失察，导致甲乙不分，甚至黑白颠倒。以下示例来自笔者的英语和法语课堂教学。
1.英语课堂
原文：战士们个个勇猛超群。
学生译文：All the soldiers are as brave as tigers．
译文的错误在于用tiger来形容战士们的勇猛，其实英语文化中勇猛的形象是狮子。典型代表查理一世，其勇猛被描述为lion—hearted。
2.法语课堂
原文：冰冻三尺，非一日之寒。
学生译文：Rome ne s’est pas fait en un jour．
如果目标语是英语，译成Rome(罗马)无可厚非，但因为法语中有自己的表达方式，Rome(罗马)就应该替换成Paris(巴黎)，译作：Paris ne s’est pas fait en un jour．
当然，此类错误不能与达意和传神的翻译画等号。例如法国的纪德在翻译莎士比亚的作品时，把“静得连一只老鼠的声音都没有”，译成了“静得连一只猫的声音都没有”。傅雷先生认为这个绝不是错译，而是达意。如果译成汉语，恐怕“鸦雀无声”更符合中国人的习惯。
从某种角度看，翻译其实是一种跨文化交际，进行翻译实践时，必须考虑到不同语言及文化的差异，译语要尽量贴近受众的文化和语言习惯，因此翻译过程中不得不对原文进行调整修改，甚至是重写。Susan Bassnett和Ａndré Lefevere在为《翻译研究系列丛书》评写的总序里更是旗帜鲜明地指出：“翻译，当然是对原文的重写。所有重写，无论目的为何，都必然要受某种意识形态和诗学观念的影响。”
其实，我国外宣翻译的不足之处还有很多，由于篇幅所限，仅能选取比较普遍的错误简单地加以分析。
我国外宣翻译问题背后的成因
西强我弱。以新闻传播为例，长期以来，外国主流媒体对中国的报道都不够客观，使许多外国读者对中国存有偏见。虽然中国的国际地位日益提高，但是依然改变不了“西强我弱”的格局，信息优势越来越集中在以美国为首的发达国家，其主流媒体覆盖了世界近九成的新闻传播。另外，我国保守的传播观念和形式更加剧了这种不平衡，使得中国的对外宣传受阻。
文化差异。文化差异历来是外宣翻译的一个障碍。不同文化间的生活方式、思维习惯、价值观念、宗教信仰、传统习俗、商务惯例，有太多的差异使翻译陷入困境。旧愁未解，又添新愁。随着通信技术的迅猛发展，网络技术的日益普及，各种社会和文化现象不断催生新词新义。如今的流行话语“给力”、热点事件“我爸是李刚”、新闻人物“凤姐”，岂是寥寥数字就能解释得清的，总之外宣翻译将面临更大的挑战。
监管不力。我国外宣翻译监管乏力。由于翻译需求强劲，一时间行业出现了大干快上的热闹景象，但是鱼龙混杂。外行人认为会几句英语就可以从事翻译工作，殊不知翻译是一个职业化、专业化很强的领域，没有扎实的语言功底，没有很强的跨文化交际能力，没有丰富的翻译经验，就无法从事这项工作。既然是专业领域，就需要有行业监管。而我国的外宣翻译门槛过低，缺乏管理，用一句话来概括，就是监管不力。同时，由于监管不力，使得一些译员以牺牲译品质量为代价追求金钱回报，无形中不仅影响了传播效果，也伤害了自身和整个行业的形象，这是令人痛心的。因此应该加强监管，提升从业人员的素质和译品质量。
基础薄弱。我国外宣翻译起步较晚，虽然在很多方面取得了一定的成就，但与文学翻译相比，依然显得势单力薄，学术性较弱，人才、资金短缺。理论研究方面，多数停留在随感式、经验性总结，视角不够丰富，缺乏宏观理论视野和微观的剖析论证，更缺乏实证研究，至今没有形成相对独立的理论体系和研究特色。实践方面，人才匮乏，观念落后。比如在对外宣传的内容方面，对民情、民意不够重视，忽视在中国的外国人，策划不够全面，角度缺乏新意，标题缺乏趣味性，传播策略不够灵活。总之，应该从理论和实践两方面加强我国的外宣翻译事业，利用高校的资源培养更多优秀的人才。
技术落后。技术方面，我国外宣翻译中的多媒体应用技术还不成熟，使传播手段受到了束缚，例如新闻网站仍以文字报道和单向传播为主，技术的落后严重影响了其与受众的互动。当今的对外宣传迎来了全球化与本土化并存的特殊历史时期。客观、公正、平等的原则在信息传播与交流中成为公认的准则，如果我们依然故步自封，必将遭遇危机，因此必须迎头赶上。
结论
随着全球化趋势的蔓延，中国的崛起，外宣翻译将有一个更大的舞台，也必将扮演更重要的角色。因此，我国外宣翻译的现存问题应该得到各界重视，针对问题，分析成因，对症下药，同时要顺应市场需求，放眼未来，加强外宣翻译人才的培养，为我国乃至世界的和谐发展尽职尽责。
参考文献：
1.Basnett，Susan ＆Andre Lefevere．General Editiors’ Preface[A] in Gentzler,Edwin．Contemporary Translation Theories London：Routledge，1993：ix—×
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4.Vermeer Hans J．A Skopos Theory of Translation(Some Argument for and against)．Heidelberg：TEXTcon Text-verlag，1996
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7.辛莹：《我国外宣翻译存在的不足及其成因分析》，《语言文字》，2009(5)。
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9.张健：《英语新闻业务研究》，上海：上海外语教育出版社，2010年版。
10.张健：《英语对外报道并非逐字英译》，《上海科技翻译》，2001(4)。
