龙年春晚：回归本质的全民联欢
摘 要：龙年春晚是自创办以来的第30届春晚，本届春晚一改歌舞升平的俗套，导演组在节目编排、舞美特效、情感共鸣等方面继承优秀经验，发扬理念创新，表演上力求拉近与观众距离，与民同乐，回归全民联欢的晚会本质，为全国观众奉献上了一道温馨、亲切、祥和的“年夜大餐”。
关键词：拒绝广告;联欢;怀旧;舞美
一、引 言
对中国的老百姓来说，一年之中最大、最重要的节日莫过于农历春节，而30年来，每年除夕晚上家家户户最重要的一道“年夜饭”就是观看中央电视台的春节联欢晚会。春晚从1983年首播至今，已经过去了30年，如今已经无可争议地成为中国老百姓生活中最重要、最具象征性的晚会。而这30年的历程中，春晚作为全球华人所熟悉的文化符号，如一面明镜，也见证着中国电视的发展，见证着中国的改革开放。
中国中央电视台春节联欢晚会已经办了30届，年年既有好评，亦不乏骂声批评。春晚也一直不断锐意进取、年年都在力推新人，推新节目，以尽力满足观众日益增长的文化需求。2012年，恰逢春晚举办30周年，又是中国人很喜欢的龙年，春晚是否能在历史经验的基础上办得不落俗套，又能产生经典节目，正是许多观众所关注的。
在诸多春晚总导演的人选中，央视著名导演、制片人哈文以巾帼不让须眉之势夺标。作为央视著名的制片人，哈文曾一手创办过《非常6+1》、《梦想中国》、《咏乐汇》等大型电视节目，曾获得“中国新闻奖”。2011年7月，接到任务后的哈文即着手建立中央电视台“2012壬辰龙年春节联欢晚会”工作组。在春晚导演组正式建组之初，央视先后召开了7场不同层面的座谈会，采集各界的意见和建议。在此基础上，中央电视台台长焦利对2012年春晚提出了“快乐、温馨、惊喜、新奇”的八字要求。
2011年9月20日中央电视台2012年节目资源推介会在人民大会堂举行，哈文首次带领2012春晚12人团队亮相，据哈文介绍，不仅她自己，她的团队中不少编导也是首次参与春晚的工作，其中年龄最小的还不到30岁。哈文表示他们这一代是看着春晚长大的，2012年春节是央视春晚的30岁生日，她希望自己的团队能制作出一台充满朝气和激情的晚会，向春晚致敬。焦利对中央电视台春晚的改革创新充满信心和决心，对这样一支年轻的、全新的创作团队寄予厚望。焦利说，2012年春晚的目标，就是“让全国观众满意”，“做到‘快乐、温馨、惊喜、新奇’，内容上要坚决杜绝假、大、空，风格上要平平实实呈现，平民化表达。”
就在外界对他们既抱有殷切期望，又带有些许质疑之时，谜底在1月22日晚上揭晓了。根据CSM全国测量仪数据显示，中央电视台龙年春晚在中央一套、中央三套、中央四套、中央台英语新闻频道以及湖南卫视等共计25个上星频道播出，收视率合计为32.75%，市场份额合计为69.83%，有7.7亿中国观众收看，收视率高于2011年。龙年春晚由常规的歌舞类、语言类、魔杂类和创意类节目组成，以“龙年”、“家”、“春晚三十年”、“天下一家”四大板块亮相，在节目编排、舞台效果、情感诉求等方面的表现让人们眼前一亮，为全国的观众朋友交上了一份满意的答卷。
二、专注晚会本体，杜绝植入广告
“植入式广告”(Product Placement)通常是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下深刻的印象，从而达到促进销售的目的。随着央视春晚收视率的逐年增高，广告商对春晚的资金投入力度也是逐年增强。犹记得2010年春晚上，植入式广告更是层出不穷：刘谦表演魔术时使用的道具是“汇源”牌果汁;小品《家有毕业生》以“土豆”为主题，影射土豆网;赵本山的《捐助》中，搜狗、搜狐娱乐、国窖 1573等品牌更是“此起彼伏”频繁出现。这些商品广告在不少节目中“粉墨登场”，其频率之高，植入之生硬，都让观众在享受春晚带给我们的欢乐之时，多了些味同嚼蜡、如鲠在喉的感觉。
央视春晚是世界上收视率最高的综艺晚会，曾经载入过吉尼斯纪录，也曾以此为中央电视台轻松在一夜之间入账数亿元人民币。但是龙年春晚可谓做出了巨大牺牲——把所有广告元素剔除得干干净净，其目的就是还观众一个纯净好看的节目，使观众真正醉心于精彩的节目而不被生硬晦涩的广告打扰了心情。没有了饱受诟病的“广告植入”，有观众认为龙年春晚是“最干净的一届春晚”。
三、温故联欢形式，致敬三十轮回
龙年春晚一开场就充满温馨祥和的氛围。由五岁男孩邓鸣贺念着童谣引出开场歌舞，沙溢、胡可夫妇，陈羽凡、白百合夫妇，张卫健、张茜夫妇等以《小拜年》《采茶舞曲》等“拜年歌”为整台晚会热力开场。带着父母孩子“组团”参与春晚的明星也大有人在，胡军家庭祖孙三代齐上阵，演员王珞丹也将父母等家人也带到了现场。温暖的歌声中，晚会现场一派其乐融融。表演舞台延展到了观众席，这种敞开式的舞台它与两侧的圆桌观众席密切相连，使联欢会气氛更浓。而这些家庭就座于舞台周围的圆桌旁，少了阶梯式“围观”观众台，多了层层圆桌绕台摆放，打破了以往观众和演员之间的台上台下的界限。正如30年前首届春晚的观众席，恰似单位联欢同乐的茶话会，如同电视机前边吃团圆饭边观看春晚的观众，透着平等、亲切。
在“春晚30年”板块中，勾起了许多观众的怀旧情怀。这一环节中大打温情牌，力邀曾经风靡春晚舞台费翔、张明敏、李谷一等明星搭档新人回归献艺：歌手韦唯搭档青年演员吴秀波合作演唱《爱的奉献》，蔡国庆搭档王珞丹演唱《常回家看看》，李谷一演唱《前门情思大碗茶》，费翔再度深情演唱了1987年首次参加春晚的曲目《故乡的云》。而亮相于1983年央视第一届春晚的张明敏更是以一首《我的中国心》引发了全场大合唱，就连坐在观众席中的第一届央视春晚总导演黄一鹤也潸然泪下，感概万千。他们在春晚的歌曲影响了一代又一代人，他们的出现再现了许多观众的美好回忆。这也正是哈文团队的用心所在。
形式回归、“旧人回巢”，一切安排都表现了哈文导演组在春晚而立之年向其历史时刻所表达深深敬意，同时，巧思妙想的推出新人带给观众新旧碰撞、火花四溅的观看享受。
四、舞台美轮美奂 演绎人间仙境
据《北京晚报》记者现场采访介绍，龙年春晚主舞台上，升降台被设计成304块，可随着节目内容调整变换，舞台也即时改变。主舞台上还安置有四层背景墙，最前边的一层为拱门形状，黑色灯光打底，蓝色小灯密密麻麻点缀，营造出“满天繁星”的浪漫感觉。 而舞台两侧的四根方形柱子，也都是LED显示屏幕，通过电脑技师的操作，可以不断变换组合图案。央视一号大厅的地面、顶棚、舞台正面以及两侧，全部设置为全息LED屏幕，天棚灯光“天幕”与演员脚下的LED地面可以打出相互呼应的图案，为观众营造出一种置身其中的立体感。特别值得一提的是，春晚舞台中并无一条龙形图饰出现，整场晚会进行中，随着音乐声起，有飞舞的金龙自然盘在舞台周边的四根立柱上，而这些都是依靠电子屏动画完成。
相信有很多观众对春晚上随着节目内容不断变换搭配的胜景记忆犹新：李云迪和王力宏的创意钢琴演奏，每人各占据双头连体钢琴一侧，大屏幕上出现以钢琴黑白琴键为背景的动画，十分逼真;杂技《空山竹语》节目中，整个舞台呈现出山野竹林的3D效果，竹林中的鸟叫鸟飞和竹林摇动也会与杂技表演产生密切的互动，令人耳目一新;宋祖英在演唱《叫一声爸妈》的时候，她背后的屏幕也出现了一条回家的道路和一扇家门;张明敏演唱《我的中国心》时，主舞台高低起伏搭成长城形状，由背景大屏幕的画面映衬着，让人感到身临其境;陈奕迅与王菲对唱《因为爱情》时，舞台飘满着影像构建的花瓣，效果浪漫而优雅;韩庚结合舞蹈的个人独秀和其背后的大屏幕密切配合，用动画投影的方式演绎了自古以来人们对于“年”的理解。
这些节目成功的背后，出色的高科技舞美效果可谓画龙点睛，功不可没。龙年春晚能够大胆抛弃阶梯式观众席，对一号演播厅大刀阔斧的改造，显示了哈文导演组用于创新，力求完美的精神。
五、结 语
龙年春晚的诸多变化，或曰“回归”，或曰“创新”，都遵循着大众传播学中一个重要的理论——“使用与满足”。使用与满足理论是指媒体站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。使用与满足理论充分强调了受众的能动性，在媒介内容设置上注重突出受众的地位。随着社会的发展，观众的收视要求也在不断地发生着变化。以晚会为例，在电视刚刚开始普及的年代，观众对于一切电视文艺形式都感到新奇。90年代开始，节庆式晚会和常规性晚会节目，如《综艺大观》，以其“综艺性、娱乐性、观赏性”的特点，牢牢吸引了各层次、各年龄段电视观众，尤以家庭观众居多。进入21世纪，互联网络的发达和多种娱乐形式的出现使观众对于晚会的大场面、大明星、大制作的套路已经司空见惯，反而呼唤、渴盼华丽外表下能有优质内容——经典好看的节目。龙年春晚就迎合了人们的心理，将最质朴的情感、精心准备的节目用最干净的形式呈现在电视观众面前。
在接受《三联生活周刊》采访时，哈文被问到春晚“要表达的情绪是什么?”，她回答：“回家过大年。” 她向记者表示，家是重点表达方向。落实到具体操作上，一个节目群所体现的情绪是观众能感受到的。哈文团队把“家”分成亲情和爱情两篇，通过节目的情绪感染，让观众不知不觉陶醉于节目之中，在除夕之夜感受到不矫情、不造作的团圆温情，我想这正是哈文导演执导晚会理念的核心所在。
参考文献：
[1] 2012央视春晚导演组亮相 哈文:向春晚致敬[OL].http://ent. sina.com.cn/v/m/2011-09-21/10093422984.shtml,2011-09-21.
[2] 今年春晚是“最干净的一届”[N].城市快报2012-01-24.
[3] 金力维.春晚梦幻舞台汇聚创意搞笑与温情[N].北京晚报,2012-01-23.
[4] 陈晓.我们就是想有变化——专访2012年春节联欢晚会总导演哈文[J].三联生活周刊,2012(5).
